RM新时代专业团队

《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》斯瓦希里語(yǔ)首映式上，中國駐坦桑尼亞大使陳明健向坦桑尼亞AZAM TV頒發(fā)授權證書(shū)。

本文配圖均由國家廣播電視總局國際合作司提供

《山海情》

《超越》

《歡樂(lè )頌》

在非洲播出的部分中國電視劇海報。

非洲嘉賓參觀(guān)2024北京國際廣播電影電視展覽會(huì )。

當地時(shí)間8月23日，坦桑尼亞達累斯薩拉姆市AZAM TV演播室高朋滿(mǎn)座。展現中國援外醫療隊與非洲人民風(fēng)雨同舟，共同對抗疾病的中坦合拍電視劇《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》斯瓦希里語(yǔ)版首映式在這里舉辦。

這部劇是國家廣播電視總局國際傳播重點(diǎn)項目，也是共建“一帶一路”倡議提出10周年、中國援外醫療隊派遣60周年、中坦建交60周年的獻禮之作。此前，該劇已于當地時(shí)間7月17日在肯尼亞公民電視臺、坦桑尼亞桑給巴爾數字電視臺等開(kāi)播。

中非廣電視聽(tīng)合作是中非合作的重要內容。國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《中國影視對非傳播研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報告》”）顯示，截至今年8月，中國電視節目已覆蓋所有與中國建交的53個(gè)非洲國家，取得從單一節目播出到常態(tài)化規?；コ?、從電視傳播到與新媒體融合傳播、從贈播到聯(lián)合制作的重大突破。

推動(dòng)中非廣電視聽(tīng)合作

對非廣電視聽(tīng)傳播已經(jīng)形成政府主導、企業(yè)主體、市場(chǎng)機制的格局。

從2012年開(kāi)始，國家廣播電視總局在中非合作論壇框架下舉辦中非媒體合作論壇，策劃實(shí)施“中非中阿視聽(tīng)共享項目”，推動(dòng)中國視聽(tīng)傳媒機構積極拓展非洲市場(chǎng)，建立覆蓋全非洲的傳輸網(wǎng)絡(luò )，推動(dòng)中國節目在非洲長(cháng)期規?；B(tài)化播出，同時(shí)持續開(kāi)展本土化運營(yíng)，有效提升中國節目在非洲的傳播力影響力，有力塑造良好中國形象，拉近中非人民之間的心靈距離。

8月21日，由國務(wù)院新聞辦指導，國家廣播電視總局、中國社會(huì )科學(xué)院、北京市人民政府聯(lián)合非洲廣播聯(lián)盟主辦的第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話(huà)在北京舉行。論壇以“攜手同行現代化之路”為主題，中非簽署6項廣電視聽(tīng)協(xié)議，發(fā)布20項合作項目，舉辦“友誼·合作”成果展等活動(dòng)。500多名中非代表參加會(huì )議及配套活動(dòng)。

“從2018年以來(lái)，在國家廣播電視總局指導下，北京市廣播電視局連續3屆承辦中非媒體合作論壇，精心打造中非人文領(lǐng)域綜合交流對話(huà)平臺?！北本┦袕V播電視局黨組書(shū)記、局長(cháng)王杰群說(shuō)。

北京市廣播電視局連年舉辦“北京優(yōu)秀影視劇海外展播季”“視聽(tīng)中國·北京視聽(tīng)之夜”等活動(dòng)，促進(jìn)中非文化內容產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)交易，還通過(guò)出臺全國首個(gè)省級視聽(tīng)國際傳播專(zhuān)項政策《關(guān)于加強和改進(jìn)北京新視聽(tīng)國際傳播工作的實(shí)施意見(jiàn)》，推進(jìn)全國首支視聽(tīng)國際傳播專(zhuān)項資金獎勵扶持工作，成立中國（北京）影視譯制基地等措施，不斷提升北京廣電視聽(tīng)工作的國際影響力?！氨本┐笠暵?tīng)”文化品牌堅持內容與科技兩翼齊飛、雙輪驅動(dòng)，《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》也是“北京大視聽(tīng)”重點(diǎn)扶持的精品項目。

多渠道傳播中國節目

目前，中國廣電視聽(tīng)節目通過(guò)多種渠道在非洲傳播：中國企業(yè)在非洲建立的傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò )和自辦的電視頻道、中非媒體合作開(kāi)辦的“電視中國劇場(chǎng)”欄目以及在非迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新媒體平臺等。

“廣電湘軍”在文化“走出去”領(lǐng)域實(shí)現令人矚目的突破。2023年6月30日，湖南廣播電視臺國際頻道和西非黃金數字電視臺共同創(chuàng )辦的加納金芒果衛星頻道上星開(kāi)播，覆蓋西非、中非23個(gè)國家的近5億人口。湖南廣播電視臺國際頻道副總經(jīng)理萬(wàn)韶光說(shuō)，湖南廣播電視臺為加納金芒果頻道提供了時(shí)長(cháng)約2000小時(shí)、譯配為英語(yǔ)的優(yōu)質(zhì)電視節目。

許多非洲觀(guān)眾通過(guò)當地電視臺的“中國劇場(chǎng)”“中國時(shí)段”觀(guān)看過(guò)中國影視節目。截至今年8月初，中央廣播電視總臺與埃及、南非、阿爾及利亞等20多個(gè)非洲國家的媒體簽署節目播出合作協(xié)議，開(kāi)辟“電視中國劇場(chǎng)”等欄目。

芒果TV國際版在非洲累計下載量為近800萬(wàn)。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻的海外版也是非洲用戶(hù)收看中國節目的渠道。近年來(lái)，傳易旗下短視頻平臺Vskit、抖音旗下短視頻平臺TikTok和快手旗下短視頻平臺Kwai等先后進(jìn)軍非洲，目前在用戶(hù)規模方面均列短視頻排行榜前列。

中國廣電視聽(tīng)平臺也參與非洲市場(chǎng)的跨境電商行業(yè)。TikTok在2023年假日購物季成為南非消費者首選的購物平臺。2023年11月，湖南廣播電視臺國際頻道在加納金芒果頻道開(kāi)立電視購物專(zhuān)題，銷(xiāo)售中國制造或在非中資企業(yè)生產(chǎn)的農機、電視機、小型家電、假發(fā)等商品，迄今累計銷(xiāo)售金額近千萬(wàn)元。萬(wàn)韶光表示，依托永久落戶(hù)長(cháng)沙的中非經(jīng)貿博覽會(huì )和位于長(cháng)沙的中非經(jīng)貿深度合作先行區，他們有志于將加納金芒果頻道升級為“中非經(jīng)貿頻道”，覆蓋全非洲。

中國節目在非洲受歡迎

《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》總編劇、總制片人梁振華表示，他和團隊通過(guò)采訪(fǎng)數百位中國援外醫生，被60年來(lái)約3萬(wàn)人次中國援外醫療隊員在全球76個(gè)國家和地區救死扶傷的事跡深深打動(dòng)?！拔覀冇胸熑伟堰@些最能體現人類(lèi)命運共同體理念的故事講給世人聽(tīng)?！边@部劇當時(shí)赴非洲拍攝的劇組人員多達178人，動(dòng)員外籍演員超過(guò)1400人，有時(shí)候片場(chǎng)會(huì )出現3種語(yǔ)言溝通的情景，“可謂文化交流的第一現場(chǎng)”。

展現中非血肉交融的情誼，對中非文化差異平等尊重、如實(shí)描寫(xiě)的態(tài)度，汲取非洲人民歡樂(lè )情緒、樂(lè )觀(guān)精神的輕喜劇基調，富有人情味、可愛(ài)可親的人物……這些元素讓《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》在中非播出后都深受觀(guān)眾歡迎。據肯尼亞公民電視臺的數據顯示，《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》斯瓦希里語(yǔ)版本播出期間，該電視臺的收視率為平時(shí)的135%。

中國視聽(tīng)節目已成為最受非洲觀(guān)眾歡迎的外國節目之一。2022年，中國發(fā)行到非洲的節目金額達1207.41萬(wàn)美元。

坦桑尼亞桑給巴爾新聞青年文化和體育部部長(cháng)塔比婭·毛利德表示，坦桑尼亞觀(guān)眾從中國影視節目中了解到中國的風(fēng)土人情和經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展面貌，感受到中國人民的勤勞、團結、友善以及不怕困難、奮斗進(jìn)取的精神。

非洲電影協(xié)會(huì )駐華首席代表、海上絲綢之路印度洋島嶼協(xié)會(huì )執行副主席呂克·本扎說(shuō)，通過(guò)媒體報道、影視作品等，中非人民更加深入地了解對方的文化傳統、價(jià)值觀(guān)念和行為方式，從而消除相互之間的誤解和偏見(jiàn)。

共享視聽(tīng)科技發(fā)展成果

數字技術(shù)在中非媒體合作中至關(guān)重要。贊比亞信息與媒體部部長(cháng)科尼利厄斯·姆維特瓦說(shuō)：“贊比亞不斷接觸和了解視聽(tīng)行業(yè)的新趨勢，中國是最佳學(xué)習對象?！?/p>

10余年來(lái)，國家廣播電視總局積極為非洲國家舉辦廣播電視媒體培訓班，共有3100余位非洲國家媒體領(lǐng)域官員、記者和技術(shù)骨干參與國家廣播電視總局研修學(xué)院、中國廣播電視國際經(jīng)濟技術(shù)合作有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣公司”）舉辦的交流研討項目。

今年8月21日—8月24日，由中廣公司主辦的第三十一屆北京國際廣播電影電視展覽會(huì )在中國國際展覽中心舉行，匯聚500多家中外專(zhuān)業(yè)設備廠(chǎng)商。這次展會(huì )是第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話(huà)的重要組成部分，150多位非洲嘉賓到展會(huì )參觀(guān)。

中廣公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)、總經(jīng)理熊智輝介紹，中廣公司為非洲嘉賓定制了參觀(guān)路線(xiàn)，使他們既可以充分了解中國廣電視聽(tīng)行業(yè)的新成果，也可以接觸到目前非洲廣電視聽(tīng)發(fā)展需要的設備和技術(shù)。多位非洲嘉賓在相關(guān)展臺長(cháng)時(shí)間駐足，了解數字化改造、超高清等方面的技術(shù)設備。

早在2006年2月，中廣公司就承建了中國在境外開(kāi)設的第一家調頻廣播電臺——中國國際廣播電臺內羅畢調頻臺。目前，中廣公司負責維護中央廣播電視總臺在非洲多國的落地播出，還承接了近10個(gè)非洲國家的廣電類(lèi)項目援建和技術(shù)合作。

熊智輝介紹，迄今共有800多位非洲人士參與了30多個(gè)中廣公司承辦的交流研討項目。中廣公司為他們設置了技術(shù)研發(fā)、內容創(chuàng )作、中國國情等方面的課程以及實(shí)地考察調研等。很多非洲學(xué)員回國后仍與中廣公司保持長(cháng)期聯(lián)系。今年7月，通過(guò)研修項目的平臺，中廣公司與烏干達主流媒體達成合作，“中廣劇場(chǎng)”在烏干達正式播出，一批中國優(yōu)秀視聽(tīng)節目通過(guò)“中廣劇場(chǎng)”與非洲觀(guān)眾見(jiàn)面。

深化合作 共贏(yíng)未來(lái)

《報告》認為，下一步應持續推動(dòng)中非文化共興，促進(jìn)中非文明交流互鑒、交融共存，拉緊中非人民的情感紐帶，為彼此文明復興、文化進(jìn)步、文藝繁榮提供持久助力，為中非合作提供更深厚的精神滋養。

剛果（金）新聞與媒體部部長(cháng)兼政府發(fā)言人帕特里克·卡滕布韋表示，推進(jìn)更深層次的中非合作，要涉及電視、廣播、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)媒體等。圍繞共同關(guān)注的主題，“我們既是作者，又是主體，也是講述者”。

萬(wàn)韶光介紹，很多在非洲的中資企業(yè)都具備與電視傳媒合作的屬性。湖南廣播電視臺擁有不少優(yōu)質(zhì)IP，通過(guò)鏈接非洲民眾喜愛(ài)的音樂(lè )元素，挖掘本地歌手，可以帶動(dòng)企業(yè)品牌提升和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)。她透露，《非洲快樂(lè )男聲》將于明年在肯尼亞啟動(dòng)。

王杰群表示，北京市廣播電視局將持續加強與非洲媒體機構和視聽(tīng)企業(yè)的交流對接，聚焦超高清視聽(tīng)、生成式人工智能、虛擬拍攝等重點(diǎn)領(lǐng)域，通過(guò)微短劇、短視頻、直播等形式，不斷拓展中非視聽(tīng)交流新空間。

《歡迎來(lái)到麥樂(lè )村》成為中非廣電視聽(tīng)合作的樣板。在第六屆中非媒體合作論壇暨中非智庫高端對話(huà)期間，剛果（金）等幾個(gè)非洲國家的與會(huì )代表找到梁振華，希望他和團隊到自己的國家采訪(fǎng)采風(fēng)，繼續拍攝講述中非交流故事的電視劇。

“在全球化時(shí)代，中國影視人可以把視野放得更廣闊一些，去寫(xiě)一寫(xiě)中國和世界的故事，寫(xiě)一寫(xiě)文化交融和碰撞的故事，寫(xiě)一寫(xiě)關(guān)乎人類(lèi)命運共同體的故事?！绷赫袢A說(shuō)。