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微短劇，精彩呈現大世界（文化市場(chǎng)新觀(guān)察） |
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核心閱讀 在行業(yè)主管部門(mén)的引導和市場(chǎng)自身調節下，網(wǎng)絡(luò )微短劇逐步挺進(jìn)精品化發(fā)展賽道，呈現嶄新面貌。在題材選擇上貼近生活、體現時(shí)代氣息；一批傳統視聽(tīng)內容生產(chǎn)方的加入為行業(yè)發(fā)展注入強勁動(dòng)能；新技術(shù)的應用提升拍攝效果與效率；“跟著(zhù)微短劇去旅行”成為文旅新熱點(diǎn)……本期“文化市場(chǎng)新觀(guān)察”聚焦一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )微短劇，觀(guān)察其在題材選取、生產(chǎn)模式、技術(shù)應用等方面的嘗試與突破，為微短劇提質(zhì)升級提供有力借鑒。 前不久，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司、文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司主辦的“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃發(fā)布第三批推薦劇目。31部入選作品類(lèi)型豐富、制作精美，展現了中華文化和當代中國的勃勃生機，彰顯了網(wǎng)絡(luò )微短?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)“微短劇”）對文旅事業(yè)的帶動(dòng)作用。 立足當下觀(guān)照現實(shí) 題材突破有新意 2022年以來(lái)，微短劇經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(cháng)階段，在較短時(shí)間內大量微短劇涌入市場(chǎng)。然而，內容同質(zhì)化嚴重、制作質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題也隨之出現。 近段時(shí)間，在主管部門(mén)的監管和引導下，一批內容新穎的優(yōu)質(zhì)微短劇作品嶄露頭角，讓人眼前一亮。這些微短劇立足當下、觀(guān)照現實(shí)，在題材上實(shí)現了創(chuàng )新突破，精彩呈現了生活“大世界”的紛繁復雜，開(kāi)始朝著(zhù)精品化的方向發(fā)展。 以《一夢(mèng)枕星河》為例，該劇立足于江蘇省蘇州市豐富的歷史文化資源，以復刻桐葉扇和開(kāi)展古城保護工作為背景，講述了男女主人公的情感故事，播出效果良好。 “我認為一部真正的好劇應該反映生活的多樣性，同時(shí)還要有強烈的時(shí)代感，所以我們最終選擇創(chuàng )作一部立足蘇州文化、展現蘇州生活的微短劇?！痹搫≈破藢O欣介紹。 業(yè)內人士表示，《一夢(mèng)枕星河》的劇集內容結合蘇州人的現實(shí)生活和微短劇的敘事方式，將蘇州人的生活和古城保護、非遺文化等融合在一起，向觀(guān)眾展現了一個(gè)陌生又熟悉的蘇州。這為微短劇的題材創(chuàng )新提供了一個(gè)新思路——以現實(shí)主義的創(chuàng )作手法關(guān)注當下，充分利用文化資源、結合地域特色進(jìn)行創(chuàng )作。 蘇州廣播電視總臺臺長(cháng)、《一夢(mèng)枕星河》總策劃沈玲表示，微短劇題材創(chuàng )新要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，立足于文化、取材于社會(huì )，以?xún)?yōu)質(zhì)的內容來(lái)打造精品、吸引觀(guān)眾。她表示，未來(lái)，微短劇的創(chuàng )作空間將不斷擴展，創(chuàng )作者應當盡力挖掘好話(huà)題、好故事，激發(fā)微短劇的創(chuàng )新活力。 傳統視聽(tīng)媒體加入 打造生產(chǎn)新模式 隨著(zhù)微短劇市場(chǎng)規模擴大，一些傳統視聽(tīng)內容生產(chǎn)方也開(kāi)始布局微短劇業(yè)務(wù)，為行業(yè)發(fā)展注入動(dòng)能。微短劇《南轅北轍的我們》由抖音、西影傳媒、浙江衛視聯(lián)合出品，是浙江衛視進(jìn)入微短劇賽道的入局之作，入選“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃第三批推薦劇目。 談及進(jìn)入微短劇賽道的初衷，浙江衛視（中國藍新平臺）視頻中心主任趙天揚說(shuō)，以微短劇為代表的視聽(tīng)產(chǎn)品已經(jīng)成為內容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?！罢憬l視的綜藝編導、民生新聞?dòng)浾唛L(cháng)期扎根一線(xiàn)，很了解老百姓的急難愁盼?！壁w天揚介紹，浙江衛視主要依托傳統媒體人才優(yōu)勢，為《南轅北轍的我們》把好劇本關(guān)和剪輯關(guān)。該劇聚焦都市青年的情緒共振點(diǎn)，呈現他們在快節奏的都市生活中的人生狀態(tài)。 從傳統長(cháng)劇轉戰微短劇賽道，兩者在創(chuàng )作上有哪些差異？趙天揚認為，最大的不同體現在創(chuàng )作理念上?！伴L(cháng)劇在講好故事的同時(shí)，要求邏輯清晰、自洽，給觀(guān)眾娓娓道來(lái)的感覺(jué)。但微短劇的關(guān)鍵是通過(guò)密集的內容節奏調動(dòng)觀(guān)眾的情緒?！睘榇?，創(chuàng )作者需要不斷尋找年輕人的關(guān)注點(diǎn)與共鳴點(diǎn)，從而實(shí)現與他們的情感共振。 廣電媒體加入微短劇賽道，不僅助力行業(yè)精品化發(fā)展，也豐富了主流媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)了媒體融合發(fā)展進(jìn)程。近日，《南轅北轍的我們》在浙江衛視晚間黃金時(shí)段播出?！罢憬l視在大屏端上線(xiàn)精品短劇，以大小屏聯(lián)動(dòng)的融媒手段，豐富電視大屏內容，貼合觀(guān)眾收視習慣，壯大主流敘事?！闭憬l視（中國藍新平臺）宣傳管理中心副主任胡培新說(shuō)。 運用新興視聽(tīng)技術(shù) “解鎖”創(chuàng )作新方法 技術(shù)變革深刻影響了微短劇生產(chǎn)。抖音、創(chuàng )壹科技聯(lián)合出品的微短劇《柒兩人生》，就是把新技術(shù)應用于微短劇創(chuàng )作的生動(dòng)案例。該劇入選了國家廣播電視總局2024年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品。 《柒兩人生》將真人實(shí)拍與虛擬現實(shí)相結合，是國內首部虛擬制片微短劇。虛擬制片是以XR（擴展現實(shí)）技術(shù)為中樞，組合VR（虛擬現實(shí)）、AR（增強現實(shí)）、MR（混合現實(shí)）等高新技術(shù)，通過(guò)在拍攝現場(chǎng)布設LED屏組，實(shí)時(shí)呈現合乎物理規律的虛擬拍攝場(chǎng)景。 “傳統虛擬拍攝的技術(shù)主要集中在后期制作，現場(chǎng)拍攝只有綠幕，對創(chuàng )作者的想象力是個(gè)不小的考驗。運用虛擬制片技術(shù)，主創(chuàng )們能獲得更強的沉浸感，大大提升了拍攝的效果和效率?！薄镀鈨扇松房傊破?、長(cháng)沙創(chuàng )壹科技文化有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官梁子康說(shuō)。 當前，虛擬制片技術(shù)在國內影視創(chuàng )作中的普及率較低，技術(shù)應用常見(jiàn)于時(shí)長(cháng)較短的廣告片，且以靜態(tài)虛擬場(chǎng)景為主。在總時(shí)長(cháng)超過(guò)90分鐘的微短劇中應用虛擬制片技術(shù)，創(chuàng )壹科技團隊用近半年時(shí)間攻克4個(gè)虛擬場(chǎng)景的完整數字資產(chǎn)創(chuàng )建，同時(shí)配合物理特效動(dòng)態(tài)呈現。 “盡管數字資產(chǎn)創(chuàng )建需要時(shí)間，但其在以后的項目中可以重復利用?！绷鹤涌嫡f(shuō)，虛擬制片技術(shù)使劇組可以用7天時(shí)間完成虛擬內容拍攝，同時(shí)大幅節約拍攝資金。 《柒兩人生》的科技含量不僅體現在虛擬制片，屏幕光片、虛擬天氣仿真系統、關(guān)卡快照、焦點(diǎn)穿透等多項技術(shù)也幫了大忙。以屏幕光片為例，劇組用相當于上千個(gè)專(zhuān)業(yè)級影視燈具的400平方米超大屏幕打光，相較于傳統影視拍攝的布光策略，有效提高了創(chuàng )作效率。 技術(shù)應用須不斷迭代、持續創(chuàng )新。今年年初，創(chuàng )壹科技聯(lián)合峨眉電影集團有限公司等行業(yè)上下游數十家頭部企業(yè)，共同組建國內首個(gè)“IP+XR”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打通虛擬制片技術(shù)難關(guān)，讓新興技術(shù)助力拉動(dòng)微短劇精品化發(fā)展。 賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展 拓展“微短劇+”新形態(tài) 2024年初，國家廣電總局提出了“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃，旨在形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合模式，推動(dòng)跟隨微短劇前往各地“打卡”的新潮流。 今年4月，作為首批“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃的推薦作品，微短劇《你的島嶼已抵達》在湖南衛視和芒果TV播出后引發(fā)關(guān)注，取景地湖南常德的桃花源成為新的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。 如何讓微短劇更好牽手文旅？芒果TV大芒計劃工作室制片人黃鑫表示，在改編過(guò)程中，創(chuàng )作者特別考慮到桃花源因《桃花源記》而具備的古老神秘氣質(zhì)，特地在劇中設置了一條奇幻的劇情線(xiàn)，讓作品內容與風(fēng)格充分契合取景地的特色。 創(chuàng )作者還通過(guò)角色的設置和劇情的發(fā)展，全面展現取景地的自然景觀(guān)、傳統文化和人文風(fēng)情。桃花源依山傍水，導演通過(guò)鏡頭語(yǔ)言展現了桃花源的山水田園之美和傳統習俗。 最后，完善作品制作，通過(guò)情感共鳴增強文旅宣傳效果?！赌愕膷u嶼已抵達》通過(guò)服裝、布景的變化，以及主題曲歌詞中鈴音，夕陽(yáng)、月亮等自然意象，烘托出男女主角間的情感。 這部劇集為“微短劇賦能文旅”吹來(lái)了一陣清風(fēng)，吸引了各地的劇迷從網(wǎng)上到線(xiàn)下與“桃花源”相逢。這部劇集還讓從業(yè)者看到了更多“微短劇+”的可能。有專(zhuān)家表示，在“微短劇+”的產(chǎn)業(yè)模式推動(dòng)下，微短劇可能發(fā)展成為一種獨特的藝術(shù)形態(tài)。 (作者系人民日報劉陽(yáng)、馬澤祥、李曉) |
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