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劇集《繁花》海報。

日前，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布《2024中國視聽(tīng)新媒體發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“藍皮書(shū)”）。藍皮書(shū)顯示，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)規模增長(cháng)迅猛。據統計，2023年，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)整體規模首次突破萬(wàn)億，約為1.15萬(wàn)億元；以網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續企業(yè)超過(guò)66萬(wàn)家，涵蓋長(cháng)視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領(lǐng)域?！褒嫶蠖鴱V闊的市場(chǎng)，反映出行業(yè)發(fā)展的勃勃生機，也為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了源頭活水?！眹覐V播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南說(shuō)。

藍皮書(shū)還顯示，截至2023年底，視聽(tīng)新媒體平臺用戶(hù)規模達10.74億，整體規模已接近階段性頂峰。對這些用戶(hù)而言，短視頻與直播是網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)消費主渠道，生產(chǎn)和消費市場(chǎng)前景大好。中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所媒介研究室主任、國家廣播電視總局新媒體聯(lián)盟智庫專(zhuān)家冷凇指出，視聽(tīng)新媒體下一步的增長(cháng)點(diǎn)與高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)內容服務(wù)息息相關(guān)，“各頭部平臺正積極為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)精品內容創(chuàng )作探索更多有益的發(fā)展思路”。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛

8月14日，騰訊發(fā)布2024年上半年度業(yè)績(jì)報告。報告顯示，騰訊視頻近期上線(xiàn)多部熱門(mén)電視劇，帶動(dòng)長(cháng)視頻付費會(huì )員數同比增長(cháng)13%至1.17億?！稇c余年》第二季、《與鳳行》等劇集在2024年上半年中國網(wǎng)絡(luò )視頻平臺播放量排名中名列前茅。

8月15日，阿里巴巴集團發(fā)布2025財年（2024年4月1日—2025年3月31日）第一季度業(yè)績(jì)公告。阿里巴巴旗下大文娛集團在本季度收入55.81億元，同比增長(cháng)4%。大文娛集團旗下視頻平臺優(yōu)酷表現亮眼，本季度推出優(yōu)質(zhì)懸疑劇《新生》和長(cháng)視頻暑期檔爆款《墨雨云間》，帶動(dòng)優(yōu)酷App連續多日位列蘋(píng)果應用商店免費榜前三。

另一可喜現象是，通過(guò)提質(zhì)減量、降本增效策略，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺實(shí)現盈利或虧損幅度明顯收窄。愛(ài)奇藝、騰訊視頻等均宣布在2022年扭虧為盈，2023年繼續實(shí)現盈利。B站相關(guān)負責人表示，有信心在2024年第三季度實(shí)現調整后運營(yíng)利潤轉正，并開(kāi)始盈利。在B站，廣告整體收入的顯著(zhù)提高直接帶動(dòng)公司整體收入毛利率的提升，B站還開(kāi)發(fā)了直播、有聲劇、付費課堂等一系列產(chǎn)品，表明布局多元業(yè)務(wù)創(chuàng )收已成為網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺的重要策略。

此外，眾多平臺、機構加入微短劇行業(yè)，共同推動(dòng)了微短劇內容的繁榮發(fā)展。日前，B站宣布2024年將推出近20部精品微短劇，涵蓋文化、校園、懸疑、喜劇等多元題材內容。

其實(shí)，眾多網(wǎng)絡(luò )平臺已經(jīng)參與到微短劇創(chuàng )作中，除了抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長(cháng)視頻平臺，網(wǎng)易、完美世界等游戲公司，番茄小說(shuō)、中文在線(xiàn)、掌閱等網(wǎng)文平臺，知乎等綜合性?xún)热萜脚_，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺和美團、鏈家等生活服務(wù)平臺，也已經(jīng)先后入局。

影視人更是當仁不讓。近來(lái)，周星馳、王晶、黃曉明、李若彤等知名影視導演和演員參與的微短劇上線(xiàn)，引發(fā)圍觀(guān)和熱議。

各地也不斷加大微短劇生產(chǎn)，如上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局日前表示，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育10家行業(yè)龍頭企業(yè)。

作為中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中新興的細分領(lǐng)域，微短劇正是中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的縮影。

精品節目矩陣成規模

截至2023年底，中國主要長(cháng)視頻平臺作品存量達12萬(wàn)余部；網(wǎng)絡(luò )音頻、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )總作品量超過(guò)2.7億個(gè)，2023年新增短視頻約5.5億小時(shí)。祝燕南認為，精品節目矩陣已成規模，豐富的視聽(tīng)內容滿(mǎn)足了人民群眾日益增長(cháng)的精神文化需求。

網(wǎng)絡(luò )劇整體量穩質(zhì)升?！斗被ā纷層^(guān)眾感受上海的城市精神，體會(huì )生氣蓬勃的人間煙火；《我的阿勒泰》讓新疆美好風(fēng)光與人文風(fēng)情深深打動(dòng)觀(guān)眾，掀起阿勒泰旅游熱；《大江大河之歲月如歌》作為“大江大河”系列的收官之作，以個(gè)體視角折射出中國改革開(kāi)放的壯闊發(fā)展歷程；《新生》以精巧敘事、立體人物、精致影像點(diǎn)燃觀(guān)眾熱情……祝燕南認為，這些劇題材多元、視角獨特，展示了行業(yè)的創(chuàng )造力和大格局。

網(wǎng)絡(luò )電影以小切口展開(kāi)敘事，通過(guò)普通人展現社會(huì )變遷。如《東北警察故事2》帶有濃郁的地域文化特色，塑造了有血有肉的警察形象。更值得關(guān)注的是，2023年被認為是網(wǎng)絡(luò )電影“新元年”，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影相關(guān)管理日益完善，2024年，網(wǎng)絡(luò )電影創(chuàng )投“新光計劃”和“青創(chuàng )計劃”先后啟動(dòng)，一些網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)一步加大資源和資金支持，為青年電影人提供幫助，讓業(yè)內外對更多優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )電影的誕生充滿(mǎn)期待。

網(wǎng)絡(luò )綜藝涌現出一批以文化傳承、鄉村全面振興、糧食安全、體能競技等為題材的節目。如《種地吧》展現了新時(shí)代新農人新氣象，節目流量也帶動(dòng)抖音、快手、京東等平臺的農產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增長(cháng)。

網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片改編動(dòng)畫(huà)尤其是漫改動(dòng)畫(huà)數量品質(zhì)均有提升，吸引大批青年觀(guān)眾。冷凇稱(chēng)贊《中國奇譚》講述了8個(gè)根植于中國傳統文化的故事，形式各異、題材多元、制作精良，為大眾鋪陳了一個(gè)極具中式想象力的世界。

此外，網(wǎng)絡(luò )音頻多視角關(guān)注現實(shí)生活，在教育、文娛領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。

“文化+科技”促產(chǎn)業(yè)升級

“視聽(tīng)行業(yè)因技術(shù)而生，也必將因技術(shù)而興?！弊Ｑ嗄险f(shuō)。當前，新技術(shù)持續豐富內容生態(tài)。在內容開(kāi)發(fā)環(huán)節，一些長(cháng)視頻平臺借助AI劇本理解系統，隨時(shí)將劇本、小說(shuō)濃縮提煉，大大提升了評估人員的工作效率。如在愛(ài)奇藝內部，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時(shí)間縮短至1小時(shí)左右，對劇本的場(chǎng)景和人物拆解的準確率超過(guò)90%。

在內容制作環(huán)節，一些短視頻平臺使用AI技術(shù)為用戶(hù)提供一系列特效功能和創(chuàng )作工具，降低內容創(chuàng )作門(mén)檻。抖音、快手、小紅書(shū)等平臺都引入了AI技術(shù)，具有自動(dòng)剪輯、智能配樂(lè )功能，提供各種濾鏡、美顏效果、AR貼紙等，幫助用戶(hù)輕松制作高質(zhì)量的短視頻。

在內容宣發(fā)環(huán)節，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺的大部分宣傳海報由AI輔助直接生成，大大提升效率。如愛(ài)奇藝技術(shù)產(chǎn)品團隊設計并實(shí)現了一套個(gè)性化的AI海報生產(chǎn)與分發(fā)系統。虛擬拍攝、虛幻引擎、CG、動(dòng)捕、實(shí)時(shí)渲染、數字建模等新興技術(shù)的應用，推動(dòng)了全新內容表現形式的形成，給用戶(hù)帶來(lái)更具沉浸感的觀(guān)看體驗。優(yōu)酷正在拍攝的多部劇集，虛擬拍攝占比最高已達10%，如已殺青的《清明上河圖密碼》中，就有樹(shù)下雪景、日落湖邊、廢船墓場(chǎng)等8個(gè)場(chǎng)景應用了虛擬拍攝。

新技術(shù)還助推產(chǎn)業(yè)升級。業(yè)界不斷開(kāi)發(fā)出更多智能工具，可以實(shí)現樣片、場(chǎng)記等信息在云端的檢索查閱、反饋交流，提升了協(xié)同工作效率。今年3月，優(yōu)酷發(fā)布一款影視制作車(chē)，引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。該車(chē)長(cháng)12米，展開(kāi)面積近40平方米，分為數據中心、導演區、制作區和生活區4個(gè)區域，為劇組提供了一套一站式現場(chǎng)制作解決方案，讓片場(chǎng)的工作更一體化、數字化、智能化。目前這款車(chē)已經(jīng)投入實(shí)際應用。

6月6日，快手AI團隊自研的視頻生成大模型“可靈”正式上線(xiàn)，生成的視頻分辨率高達1080p，時(shí)長(cháng)最長(cháng)可達2分鐘，還具備圖生視頻功能，其前沿技術(shù)凸顯出快手在音視頻和AI領(lǐng)域的科技成果。

冷凇表示，從2023年開(kāi)始，生成式人工智能已經(jīng)對全球動(dòng)畫(huà)行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。2024年，海內外的文生視頻大模型展現出超強能力，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)創(chuàng )作正在由“人類(lèi)生產(chǎn)內容”向全新的人工智能生產(chǎn)演進(jìn)，“文生視頻大模型將成為視聽(tīng)行業(yè)重要基礎設施，視聽(tīng)內容生產(chǎn)制作的技術(shù)門(mén)檻將極大降低，創(chuàng )意將成為視聽(tīng)新媒體的核心競爭力?！?/p>

8月2日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內容 進(jìn)一步滿(mǎn)足人民群眾文化需求的意見(jiàn)（試行）》，鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )劇、網(wǎng)絡(luò )電影、網(wǎng)絡(luò )紀錄片、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò )綜藝文化節目資源進(jìn)入電視大屏播出。這一政策為視聽(tīng)新媒體提供了新的發(fā)展機遇和更廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也對內容創(chuàng )作、審核、管理等方面提出了更高要求。祝燕南表示，視聽(tīng)新媒體工作者應積極發(fā)揮自身網(wǎng)感化表達、社交化應用優(yōu)勢，不斷推動(dòng)本土化落地和年輕態(tài)表達，讓視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)在全面轉型升級、跨越式發(fā)展中成為文化強國建設的先鋒力量。

(本報記者 苗 春)